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2019-03-12 23:05 理财规划小编
    明年格力和小米胜负难料!2023年格力实现6000亿营收这恐怕是个大目标

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    1、2019年格力和小米为何胜负难料?
 
    2018年是董明珠和雷军的五年赌约的截止时间,董明珠获胜的概率大很多,因为格力的营收可能要强于小米。
 
    1.1、格力2018年的营收情况
 
    根据格力电器的2018年业绩预告,2018年格力营收突破2000亿元,上年同期1500亿元,增长33%;实现净利润265亿元,上年同期224亿元,同比增长18%;
 
    1.2、小米2018年的营收情况
 
    小米2018年的营收要3月19日才公布,现在只能推测,2018年前三季度小米的营收为1300亿元,同比增长64%;如果全年营收也是这个速度,那么2018年小米的营收应当为1879亿元(2017年营收为1146亿元)。
 
    为什么我认为小米全年的增速不会高于64%,因为2018年第一个季度小米营收的增速是86%,2018年上半年的营收增速是75%,而前三个季度的营收增速为64%,也就是说小米2018年每个季度的营收增长率都在放缓。
 
    而2018年第四季度小米的手机出货量为1030万台,上年同期为1590台,也就是说同比下滑34.9%。
 
    所以基于第四季度小米手机出货量下滑35%,所以我预测小米2018年全年的营收增速不会超过65%,因此2018年的营收上限是1879亿元。
 
    2018年格力险胜小米。
 
    但是2019年对格力和小米都很困难,手机市场已经是华为、苹果、vivo、OPPO、小米五家企业的竞争,其他手机品牌基本被清除出局,失去了竞争的资格,这五大品牌集中度达到了88%,比上年提升了12个百分点。
 
    而且整个行业出现了10%下滑,增量没有了,还在萎缩,只能在存量中厮杀,而小的虾米被吃完了,剩下的都是大鲨鱼,小米想赢,这个并不容易。因为2018年小米的市场份额已经萎缩5.6%了,2019年更加艰难。
 
    雷军喊出的“生死看淡,不服就干”,这个不是情绪冲动的口号,而是市场真实的残酷写照,2019年对五大品牌市场搏杀,尤其是国产四大品牌,苹果的高端产品撼动比较困难,而国产四个品牌同质化比较严重,而这四个品牌中,小米的实力相对最弱,所以也最危险。
 
    而中国2018年生产空调超过2亿台,同比增长10%;而中国国内家用空调销售总额为2010亿元,同比增长4.1%。销售量为5703万台,同比增长1.6%;格力、美的、海尔三大品牌位居前三,国内合计市场份额为66%。
 
    在一个行业份额增长放缓的市场,作为龙头企业要超越行业增速不太容易,除非吃掉其他品牌的市场份额。所以2019年内格力面对的增长难度依然很大,尤其是保持33%的增速,这几乎是不可能完成的任务。
 
    而格力电器要实现2023年6000亿的营收目标,那么年均营收增速是23%。而过往5年,格力电器的年复合增长率是11%,难道未来5年空调的市场增长速度比过去5年还快一倍吗?这显然是不可能的,所以2023年实现6000亿的销售目标是一个巨大的人物和巨大的目标,实现的可能性几乎为零。

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